新消费理念的流行，市场中大多数新品牌、新玩法此起彼伏。在宠物行业中，宠物品牌通过跨界联名合作，打造自有IP形象等一系列营销动作来吸引越来越多的年轻养宠人群，推动流量获取、品牌构建、市场拓展。其中，自有IP形象是宠物行业中品牌常用的营销策略，其不仅能够增强品牌辨识度，还能作为品牌形象运用到各个领域，打造丰富多元的互动体验，建立场景联结。
品牌在创建自我IP的时候，会涉及到IP的三个层级，其中IP形象处于第二个层级，处于第一层级的是IP的内核，当有了形象后，需要为内核注入IP的灵魂，而最外面的一层则是IP的衍生延展应用层级。品牌IP形象的塑造对于公司的发展有着重大的意义，尤其是在产品同质化的今天，通过自有IP形象拟人化为企业和产品赋予个性、文化，来提高大众对于品牌的认知和喜欢，强化对于品牌的印象。
