宠业家今日获悉，7月16日，宠物消费品牌pidan完成了品牌形象的升级。其中，令人耳目一新的是，pidan旧logo中最具识别度的“猫”印记被去掉，进而完全采用“pidan”的新字样；同时为了国际化，pidan的品牌名由“中文拼音读写”升级为“国际英文读写”，并正式给出了“彼诞”的中文命名。
发展三年的pidan，2015年曾以一款获得红点奖的猫砂盆——雪屋切入宠物用品市场，并在猫品类上不断丰富产品线，目前在销产品已经囊括用品、工具、家具、玩具、消耗、食品六大类目。在今年4月旬，pidan开始横向延伸狗品类产品，在京东发起3款“pidan狗碗”的众筹项目，该项目获得了近千人支持，完成率达到153%，众筹金额高达153351元。
pidan创始人马文飞介绍：“此次pidan品牌形象升级，是为了适应公司战略升级的需要，新视觉logo去除“猫”图标，去掉了旧品类印记，符合我们目前在原有品类的基础上，横向拓充更多新品类的发展方向。并且，我们给pidan取名 ‘彼诞’，寓意‘彼此而诞生’，借以阐述人与动物、动物与pidan的亲密关系；slogan也增加了中文诠释——‘美好宠物生活’，传递pidan品牌核心诉求，创造人与动物和谐共处的空间，聚焦每个养宠人所追寻的生活方式。”
同时，他还指出，“今年下半年的重点发展方向在于产品品类的拓展，除了猫咪、狗产品外，小宠、水族、爬行等用品我们都会开始涉足。为了适应产品品类的拓充，我们从去年就开始规划品牌升级的方向和定位，并与北京ABCD创意工作室联手做了从logo、延展图形，到详细的应用规则上的视觉升级内容，从猫、狗、兔、鼠、鱼、龟等小动物身上提取了最能代表该品类的抽象图形与色彩，来诠释‘pidan与动物’之间最亲密的视觉形象和记忆符号。”
马文飞还介绍：“通过了解购买pidan产品的消费者人群画像来看，我们的核心客群在20-40岁之间，多为一线城市白领，女性用户占比70%以上，大多属于对生活品质有极致要求的中高端人群。
于是，在此基础上，我们对于目标消费群给出的形象定位是年轻化、国际化、艺术化，借此希望在传统的销售场景内，能给消费者更多元和自由的想象空间，减少商品销售的痕迹；并通过品牌视觉来强调pidan产品对美好养宠生活的影响、对生活艺术之美的表达，用非传统的商业叙述，去倡导更多的人去追求更有品质的养宠生活方式。”
“当然，我们认为，品牌升级是一个系统工程，除了视觉，产品、营销、服务、体验等各个环节都要同时进行。
在pidan最大的销售卖场——pidan天猫旗舰店，可以直观感受到这套全新的视觉给消费者带来的冲击感。不过，与传统电商不同的是，pidan选择对电商平台视觉做减法，去展示品牌和产品气质，通过不同的场景差异让消费者在手机端和pc端直观地感受pidan品牌和产品对美好宠物生活的追求。
同时，pidan的渠道同样覆盖了自营电商、分销、合作门店以及海外市场，类型各异，pidan接下来则会从这套主系统里拓展出一套新的标准，来应对不同的销售市场，以呈现差异化展示。
此外，pidan官网也正在进行全新升级，增加品牌内容专区，以呈现品牌、设计和线下主题活动，希望可以让pidan用户更直观地了解最新品牌活动，从各个实地去感受pidan的品牌魅力。”马文飞说道。
