今年5月，宠物营养食品品牌红狗官宣了吴磊成为其品牌代言人，潘粤明成为其营养大使开启了红狗年轻化战略升级，引起了行业热议。熟悉红狗品牌的朋友都知道，近年来红狗一直定位是一个宠物营养品&保健品品牌，殊不知，红狗新推出的宠物主粮已经逐渐在各大平台上线，走出了红狗布局宠物主粮赛道的第一步。
为此，联系到了红狗品牌负责人吴憨子，了解了红狗为何要布局主粮渠道以及红狗近期的动态。
解决城市犬猫痛点
红狗与多个大学联合研发主粮
提及红狗为何要布局宠物主粮赛道，吴憨子表示，在2016年，为了更深入研究宠物营养科学，红狗成立了亚洲首家宠物营养研究院——红狗营养研究院，并与华农大开展了连续多年的宠物营养临床研究。
在研究宠物营养课题时，红狗发现一个宠物的“痛点”问题，即不同于欧美国家户外环境下的犬猫，在当代大多数亚洲城市中，因为犬猫室内空间狭小，户外活动时间不足、强度过低，加之长期被喂食欧美配方主粮，本土城市犬猫亚健康状态比例超过86%。针对当代城市犬猫因缺乏户外运动带来的亚健康问题， 2017年，红狗营养研究院就开始联合美国UC Davis大学、美国堪萨斯州立大学及中国华农技术启动宠物营养配方粮计划，一起开发红狗新1代营养配方粮。
以适合城市犬猫健康成长为研发理念
采用冻干喷涂工艺提高适口性
在产品方面，红狗新1代营养配方粮目前推出了两款产品，包含猫咪1款，狗狗1款。据吴憨子介绍，红狗新1代营养配方粮实现了主粮产品三个新标准。
第一是“更好营养（营养新标准）”，红狗营养配方粮添加营养颗粒，营养指标超过国标，符合国际AFFCO/NRC标准，可以实现精准定制宠物营养的价值。
第二是“更易吸收（吸收新标准）”，红狗营养配方粮有超过91%的高消化率，完整保留产品中添加的冻干营养，超微颗粒结构更适合宠物消化吸收。
第三是“更好味蕾（味蕾新标准）”，红狗营养配方粮采用冻干喷涂工艺，在每一颗主粮上面都喷涂上一层冻干鸡肝，鸡肉制粮肉类口感主粮搭配天然冻干，可以更好的提高产品适口性。
此外，吴憨子还表示，“安全新标准”是红狗营养配方粮底线，红狗主粮所有的原材料都可溯源，并结合了100多道工序的品控及第三方机构华测权威检测。同时，红狗营养配方粮中不含呕吐毒素、不含沙门氏菌、不含三聚氰胺。
据美国UC Davis大学、美国堪萨斯州立大学及中国华农技术多位专家表示，以更适合城市犬猫健康成长为开发理念的红狗新1代营养配方粮，开创了科学营养配方1+1+1的营养配方粮，也重构了犬猫主粮三大新标准，为城市犬猫带来更好营养、更易吸收的福祉。
主打高端客户群体
产品专注发力线上渠道
提及红狗新1代营养配方粮的定价策略，吴憨子坦言，红狗营养配方粮是以高标准来要求自己，原料配方成本高、研发周期长，所以在市场定价方面会偏高端。相比于国内外一线天然粮，红狗营养配方粮实现了“更好营养”的产品高标准，相比于国际营养配方粮，红狗营养配方粮“0肉粉、0谷物”，实现了“更易吸收、更好味蕾”的产品高标准。
在渠道方面，他还表示，红狗新1代营养配方粮，会专注发力线上渠道。红狗也期望越来越多的线上新经销商可以连接红狗，与红狗一起搭建红狗营养配方粮利益共同体。针对线下新老经销商，红狗更不会忘记，将在10月前后上市专注宠物医院渠道的功能粮、处方粮。
产品战略再度升级
未来红狗将继续秉承品牌主张
提及红狗目前的产品战略，吴憨子表示，定位于宠物营养专家的红狗，自2013年以来在中国一直专注营养品。2020年，红狗从营养品升级到营养湿粮+营养品产品战略；2021年，红狗从营养湿粮+营养品蜕变到营养配方粮+营养湿粮+营养品产品战略。
未来，红狗继续秉承“猫狗少生病，陪伴更长久”的品牌主张，朝着宠物营养食品“专业化、年轻化、全球化”的路线。吴憨子表示，红狗相信只有坚守自主研发、自主生产真正有专业内涵的宠物主粮以及营养产品，才能让越来越多年轻人更爱护宠物健康，更理解“更适合城市犬猫”的主粮，更加推动宠物与我们的和谐共处。
